【彩釉砖】伴随着陶瓷行业第次浪潮岩板浪潮的到来整个陶瓷

    伴随着陶瓷行业第次浪潮岩板浪潮的到来整个陶瓷

局一，营销品类变局

岩板是陶瓷和大板的升级产品，行业专家们认为，它是独立于陶瓷界所有品类之外的新品类。陶瓷品类主要有彩釉砖、抛光砖、仿古砖、瓷片、全抛釉等。十年前，简一陶瓷创立了“大理石瓷砖”新品类，给陶瓷行业带来了新的生机。岩板是继大理石之后的又一个新品类。以往陶瓷界的营销还是从原有陶瓷品类进行营销，陶瓷大板出现后，各企业的营销品类就变成了大板，大板只是陶瓷规格的变化，并没有改变陶瓷的属性。在产品属性上，岩板硬度和韧度更高，易于切割和加工，规格可以更大。岩板比陶瓷大板吸水率更低，从理论上讲，宽度一定，长度可以是无限长。所以，岩板的出现，已成取代陶瓷大板的地位之势。

2017-2018年，大板曾是陶瓷行业最为火热的产品，行业内甚至发出了“无大板，不大牌”的呼声，但是随着岩板的出现，陶瓷大板的热度迅速降温，2019年，企业纷纷扎堆转向岩板，陶瓷企业的口号从原来的“无大板，不大牌”转变成“无岩板，不大牌”，岩板成为各企业争相上马的王牌产品。

变局二，营销渠道变局

岩板承担着拓展陶瓷行业边界的重任，陶瓷的消费者不再局限于使用者，而是囊括了厨卫、家居定制、房地产等企业。陶瓷营销相应地也从过去的装修行业扩大到家居行业，从而形成跨界营销。

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